Briefblog VS merca20


Fuente: Alexa.com

¿Podría una persona competir y terminar con una empresa? Bueno, hay empresa que no la necesitan, se matan solas. Pero el caso de briefbolg.com.mx contra merca20.com es muy interesante porque ambos son buenos y sólidos contendientes. Aunque seguramente entre ellos no se consideran competidores, a mi modo de ver sí lo son, pues los temas principales de sus sitios son la mercadotecnia y la publicidad. Pero a Arturo de Albornoz quizá lo deberíamos de rebautizar como “David” de Albornoz, pues le está “tupiendo” al gigante, con todo.

Éste es el caso. Y son fríos y descoloridos números para que nadie piense que hay preferencias.

Merca20.com es el sito web de la muy conocida revista Merca2.0 que surgió hace no muchos años después de la ruptura interna que tuvo la también muy posicionada revista Adcebra. Su director es Andrzej Rattinger , una persona visionaria con muy buenas relaciones nacionales e internacionales, que ha sabido manejar la revista con inteligencia y profesionalismo, no obstante los retos que el mercado y la propia vida de la revista le ha presentado. Actualmente tiene un tiraje de 10 mil ejemplares, que si son reales, son muchos para las apenas 500 corporativos en México capaces de comprar la mayoría de productos y servicios que ofrece. El 80% de sus lectores tiene más de 26 años y el 50% más de 31 años. Su sitio web cuenta con un newsletter que envía una noticia diaria, con bolsa de trabajo y espacio para interactuar con los lectores. Pero no obstante sus esfuerzos su sitio no levanta.

Según Alexa.com su traffic rank es 388,720 y en los últimos 3 meses ha perdido 56,505 posiciones Asimismo sus usuarios han caído 24% también en el mismo periodo. El sitio web cumplió en marzo 4 años de estar en línea.

BriefBog.com.mx cumplió apenas un año el primero de este mes. Es manejado por una sola persona, Arturo de Albornoz. Un joven no mayor de 25 años, profesionista de mercadotecnia que ha tenido el tino de “tocar” las vibras sensibles de los interesados en mercadotecnia en la blogósfera, por lo que su sitio crece como la espuma. No cuento con estadísticas del perfil de sus visitantes, pero las cifras de Alexa lo dicen todo:

Su posición en el traffic rank es 112,329 (más de 276 mil posiciones arriba de Merca20.com) y en los últimos 3 meses ha ganado 237,743 posiciones (véase la gráfica). Sus usuarios han crecido nada menos que 291%. El promedio de “reach” por millón de usuarios es de 17, contra apenas 2.75 de Merca20.com.

Los lectores de Seth Godin podrían argumentar: “Ah, pero el auditorio de Merca20.com es de profesionistas que trabajan en el medio, mientras que el de Briefblog.com.mx probablemente sea de estudiantes, porque se mueve en la blogósfera, más vale calidad que cantidad.” Pues sí, es cierto. Pero esto más que ser una debilidad de Briefblog es una fortaleza, pues es una clara señal de que los lectores de Merca20 se están envejeciendo (la mitad tiene 31 años o más) y en un medio laboral dominado por jóvenes que se “jubilan” a los 35 años, todo indica que el que va a sobrevivir es el blog de Arturo.

Después de leer lo que encontró la periodista de Adage.com respecto a que el presupuesto de publicidad en México todavía no se ha movido hacia el web, a pesar de ser una tendencia mundial, podría explicarme porque Briefblog no está inundado de anunciantes. Si los mercadólogos y sus jefes exploraran con mayor profesionalismo los cambios que ocurren en su entorno, no ocurrirían estos fenómenos extraños. Pero ya he vivido esta experiencia en otros entornos y les puedo asegurar que sólo basta que un anunciante corporativo se dé cuenta del cambio, para que todo el mercado responda de la misma manera. Ojalá que sea pronto, siempre y cuando “David” de Albornoz no nos vaya a querer dejar de hablar por ello

Comentarios

que los blogs no pueden ser vistos por cualquier CIBERNAUTA o que?
Angel Suárez dijo…
Definitivamente es requerida la renovación en las formas de comunicación, no sólo cuando se habla de productos, marcas, servicios, sino cuando se trata de "informar".

Merca 2.0 cumple con ese aspecto, de forma concreta y actualizada, inclusive bastante "trendy". Sin embargo briefblog genera una interacción relevante y genera un espectro informativo local y global, verdaderamente persuasivo que para el lector joven y no tan joven es una vista fresca a la mercadotecnia y la publicidad.